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“互聯網+”助力泛娛樂資源整合 多家公司望爆發 近來,多家上市公司網絡劇業務快速發展,并助力上市公司業績。其中,上半年華策影視全網劇收入占總體收入的比重超65%,而全網劇收入來源中互聯網渠道的占比超30%。 業內人士表示,伴隨IP(知識產權)價格的水漲船高,上市公司積極布局IP泛娛樂輸出變現!盎ヂ摼W+”助力泛娛樂資源整合,聯動布局成上市公司IP開發常態。 助力上市公司業績成長 隨著消費者互聯網習慣的養成,網絡劇(含臺網聯動劇)迎來發展黃金時期。近來,《老九門》、《微微一笑很傾城》等網絡劇大熱,相關上市公司現身其中。 以華策影視投資的網劇《微微一笑很傾城》為例,8月22日,改編自顧漫同名小說、由華策影視主投主控的S(super)IP劇《微微一笑很傾城》在江蘇衛視、東方衛視同步播出,首日收視雙臺均破0.7,合計收視率破1.5,優酷播放量超5億,微博話題“電視劇微微一笑很傾城”閱讀量21.2億,討論超過259.9萬條。 記者了解到,該IP為五聯動開發,包括電影、手游、電視、漫畫、小說五領域。在該電視劇上映之前,同名電影已于8月12日上映,首周票房逾1.2億元,影片同名手游于8月19日進行全平臺公測,IOS端在上線4天便升至APP Store付費榜的第八名。 華策相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示,華策SIP戰略的核心價值便是以IP授權為核心,傳統媒體平臺為基礎,游戲運營作延展,實現電影、音樂、動漫、電商等多領域、跨平臺的商業聯動。一個SIP本身就具有龐大粉絲群體,顧漫三部曲就是粉絲紅利極大的典型。在此基礎上,憑借對主流價值精準把握和良心制作,讓“微微一笑”具有覆蓋全網的能力。 中報數據顯示,報告期內公司實現營業收入15.4億元,同比增67.17%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤2.7億元,同比增24.3%。公司全網劇收入占總體收入的比重超65%,而全網劇收入來源中互聯網渠道的比例超30%,呈現出良性發展勢頭。 泛娛樂聯動布局成常態 目前來看,同個IP在互聯網環境下,多領域聯動已成為上市公司泛娛樂布局的常態。具體包括統一IP在游戲領域、網劇領域、網絡文學領域、網絡動漫領域等。 唐德影視出品的電影《絕地逃亡》是IP影游聯動開發的案例之一。同時,公司還對于IP聯動營銷也多有布局。唐德影視相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示,公司對于電影《絕地逃亡》的聯動營銷方式多樣,比如首映合作、電影形象授權、貼片宣傳、同名手游發布、內容植入營銷等。 目前,完美世界已有多個“影游聯動”計劃啟動。其中,《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已開始嘗試協作與互動,未來產品營銷也將實現全產業鏈的配合。誅仙作為一個優質IP,也獲得更深層次的挖掘。 而華誼兄弟投資的銀漢游戲目前正著手提升《時空獵人》的IP價值并進行二次變現,其中不僅包括與服裝、快消、數碼等行業領軍品牌的跨界合作,還包括游戲到影視作品的IP轉換。據悉,銀漢游戲已邀請到著名編劇進行《時空獵人》劇本創作,并已開始籌拍工作。 多屏聯動的IP開發模式正在成為發展趨勢。業內人士介紹,該模式使受眾注意力被分流,媒體價值被重新分配,IP價值被深度挖掘。一方面,IP聯動開發可以使IP在多領域拓展細分受眾,探索更多變現機會;另一方面,IP聯動營銷能在短時間內擴大IP的影響力。 發布日期:2016/10/7 11:37:03 已經瀏覽 983 次
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